日前，陽光照明公布了2013年度業(yè)績說明會會議紀要。陽光照明董事長陳衛(wèi)、總經(jīng)理官勇、財務總監(jiān)吳杰和董事會秘書趙芳華解讀2013年度業(yè)績。
自主品牌毛利率更高
2013年陽光照明客戶LED收入結構是飛利浦為52%，其他代工超30%，自主品牌大約在15%-20%。代工的毛利率水平較低，自主品牌的毛利率水平較高，一般相差6-10個百分點，凈利潤水平目前還是代工的高一些。
陽光照明未來的發(fā)展戰(zhàn)略為：節(jié)能燈向LED轉型、光源向燈具轉型、代工向代工和自主品牌并重轉型。
陽光照明表示，目前LED產(chǎn)品價格與上年末相比降幅在15-20%。公司毛利率較之前有提升主要是兩個方面的因素，一是公司成本下降幅度大于價格下跌幅度，二是毛利率較高的LED自主品牌收入占比進一步提高。未來幾年的重點是提高燈具在收入中的占比，同時加強自主品牌業(yè)務的拓展。
傳統(tǒng)業(yè)務未來3年的市場需求預計會以15-20%下降，其中傳統(tǒng)燈具下降會快于光源的下降。至于市場需求結束，近幾年內應該不會完全消失，至少要在2020年之后。
陽光照明在年報中提到的“每小時1500只的自動化球泡燈裝配線”，目前可以達到每小時1200只的效率。公司引進的2條自動化生產(chǎn)線是生產(chǎn)LED產(chǎn)品，目前現(xiàn)有非自動化生產(chǎn)線的月產(chǎn)能為光源20萬只/月，自動化線可以達到60萬只/月的理論產(chǎn)能。至于2014年新增多少條自動化線，還需要根據(jù)目前兩條線的實際效果再定。
陽光照明曾中標2012/2013年度半導體照明產(chǎn)品推廣項目，為此公司2013年度的推廣補貼根據(jù)2012年的出貨和2013年的出貨收到的，2013年的實際推廣出貨為9000萬元左右。2014年公司預算國家推廣應收補貼為6000-7000萬元，其中上年延續(xù)下來的大約1000萬元。
陽光照明2013年年報中對2014年的經(jīng)營預算為收入39億元，利潤3.3億元，其中傳統(tǒng)業(yè)務21億元，LED業(yè)務18億元。這也就意味著2014年LED業(yè)務收入將占公司總營收的比例從2013年的31%提升至2014年的46%。而2018年預計銷售100億元，陽光照明表示收入構成中計劃全是LED產(chǎn)品，但是有節(jié)能燈業(yè)務的話還是繼續(xù)會做的。
2014年電商收入目標3000萬元左右
陽光照明目前已經(jīng)正式上線了天貓和京東的旗艦店，接下來會進行一些推廣活動。目前電商的負責人有豐富的電商運營經(jīng)驗，之前在其他任職的公司在業(yè)內有很好的銷售業(yè)績。目前國內照明領域的電商渠道的占比大概在7%左右，2014年公司對電商的收入目標不高，在2000-3000萬元之間。電商的渠道不會對現(xiàn)有經(jīng)銷商形成較大影響，公司按照“三步走”發(fā)展思路進行，最后會實現(xiàn)線上線下的互動。目前在天貓的費用是按照扣點的方式，京東是按照年度協(xié)議來確定費用。
與此同時，陽光照明認為國內市場要做好，一是立足于產(chǎn)品和服務，要做到產(chǎn)品有足夠的性價比，二是在經(jīng)銷商方面的合作還沒有達到一個最優(yōu)的合作狀態(tài)，未來還是要加強與經(jīng)銷商尋求一個好的合作模式。如果能夠找到與公司業(yè)務補充的目標，也不排除公司進行外延式發(fā)展。
海外市場主要通過人員和隊伍建設來加強，國內市場主要通過品牌宣傳、廣告投入來加強。目前國際市場網(wǎng)絡主要業(yè)務在亞洲、歐洲、北美、拉丁美洲；國內市場基本覆蓋到所有省份和大部分地級市、縣級市，目前國內渠道擁有經(jīng)銷店數(shù)量約3000家，五金網(wǎng)點約3000個。
未來LED照明會向智能產(chǎn)品方向發(fā)展，從而進一步拓展LED照明的應用邊界。公司目前正在積極籌建專門的智能產(chǎn)品團隊，由總經(jīng)理負責牽頭組建。未來幾年，簡單的智能控制產(chǎn)品會先開始應用起來，普及的速度會比較快，公司目標未來智能產(chǎn)品占比上升到30-40%。
